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Home Notícias Campanha da PMU Brasil marca retomada do Turfe no país

Campanha da PMU Brasil marca retomada do Turfe no país

Estratégia de marketing da multinacional de entretenimento

francesa foca na captação de novos apostadores com o

objetivo de triplicar movimento de apostas até 2020

Maior operadora de apostas em corridas de cavalos da Europa e a terceira no ranking mundial, a francesa PMU chegou ao Brasil há pouco mais de um ano com uma missão: revitalizar o turfe brasileiro. A empresa, que movimenta anualmente 10 bilhões de euros e tem 6,5 milhões de clientes no mundo, firmou parceria com o Jockey Club Brasileiro em dezembro de 2015 para atuar na operação e gestão de do sistema de apostas hípicas. Com o desafio de conquistar novos apostadores e atrair a atenção do público, a PMU Brasil lançou em janeiro deste ano sua campanha de marketing.

Desenvolvida em conjunto com a Artplan, a campanha está presente em mídias online e out of home e se baseia no conceito “Aposte no turfe. Aposte na sua diversão”, que recupera o aspecto lúdico das brincadeiras infantis para despertar o interesse do público, sobretudo de pessoas que nunca tiveram contato com o esporte. Imagens que mostram adultos em carrossel, cavalinho de balanço e cavalos de pau apresentam o turfe como um universo que sempre esteve presente na vida das pessoas. O mote incentiva a conhecer as corridas de cavalos e chama atenção para os prêmios oferecidos pela PMU: “Você sempre brincou com cavalos. Imagina agora com prêmios de R$ 5 milhões todos os dias”.

 “Como uma empresa de entretenimento, nossa missão é tornar a experiência do turfista cada vez melhor, seja no ambiente online, no Jockey Club ou nos pontos de venda em todo o país. Nossa linha de comunicação tem foco no humor e na diversão de modo a despertar o interesse das pessoas e modificar sua visão sobre o turfe. Tentamos desmistificar o esporte e trazê-lo para o dia-a-dia do público, mostrando que os cavalos sempre fizeram parte da vida e agora proporcionam não apenas diversão, mas também grandes prêmios”, conta Joseph Levy, CEO da PMU Brasil.

Para atrair novos apostadores, a PMU Brasil vai marcar presença em ambientes frequentados pelo público jovem, além de ações promocionais nas ruas, bares e restaurantes para apresentar as corridas de cavalos. A empresa também firmou parceria com a rede de franquias Nosso Bar, da Ambev. A ideia é integrar a rede de 900 bares ao sistema operado pela PMU Brasil, possibilitando apostas em corridas nacionais e internacionais.

“A marca PMU é nova no país. O desafio da campanha não é apenas gerar curiosidade sobre a empresa, mas apresentar e valorizar o turfe. Queremos demonstrar para as pessoas que o turfe é uma opção de diversão e que pode mudar suas vidas com prêmios de até cinco milhões de reais. A estratégia permanece ao longo de 2017, comunicando novos produtos e novos valores de prêmios”, completa Balthazar Chupin, diretor de marketing da PMU Brasil.

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